PŘÍKLADY VYUŽITÍ OBRÁZKŮ

Ještě úplně nedávno drtivou většinou zákazníků, nakupujících obrázky v mikrostocích, byly nevelké designerské a reklamní agentury nebo úplně „nezávislí“ umělci a designeři, kteří si vydělávají na obživu plněním soukromých zakázek. Vždyť nákup fotografií za pár euro si může dovolit prakticky každý. Snímky a ilustrace, zakoupené v mikrostoku, byly využívány převážně pro vytváření domácích stránek na Internetu, vydávání místních věstníků v malých nákladech, letáčků na dobročinné účely atd. V této době většina velkých agentur ještě pořád platila daň zažitému zvyku a objednávali si obrázky u velkých „stockhousů“, kde se cena jedné fotografie pohybuje v rámci několika stovek euro. Designerští a reklamní žraloci záměrně ignorovali mikrostokový trh a vysvětlovali to tím, že na něm jsou obvykle prezentovány práce amatérských fotografů a to znamená špatnou kvalitu a průměrný ideový obsah.

Přesto však se za posledních několik let vztah předních designerů k mikrostokům změnil. V poslední době všechna největší designerská studia a reklamní agentury navštěvují stránky mikrostoků. Pro tohle existuje celkem prosté vysvětlení. Zaprvé – jak ukazuje praxe využívání mikrostokových obrázků – zdaleka se nejedná o „polotovar“. Podle kvality nejsou mnohé z prací, vystavené v katalozích mikrostoků horší, než snímky, prodávané tradičními velkými stockhousy (a proč tedy platit stonásobně víc, pravděpodobně bude mít smysl nejdřív nahlédnout do katalogu mikrostoku). A zadruhé, nyní všichni velcí profesionální fotografové umísťují své práce na stránkách mikrostoků, což v konečném důsledku zvýšilo kvalitu a přitažlivost kolekcí.

Hlavní rozdíl mezi mikrostoky, velkými fotobankami a tradičními stockhousy spočívá v tom, že mikrostoky nabízejí na prodej obrázky za „miniceny“ - s cenou maximálně několik desítek euro. A zejména v ceně spočívá hlavní přitažlivost mikrostoku. „Západní“ člověk bere pár euro jako drobné, které má po kapsách; hodně lidí si dnes kupuje obrázky v mikrostocích pro soukromé použití: například pro ozdobení svého blogu na internetu nebo pro editování domácích stránek, pro výměnu posmutnělé „tapety“ na počítači nebo si prostě vytisknou fotografii ve velkém formátu a pověsí ji na stěnu.

Designeři zpravidla také stahují mnohem více obrázků, než reálně použijí při své práci s klienty. Zbylé snímky a ilustrace používají jako spotřební materiál (například pro vytvoření návrhů) nebo je prostě schovávají „do šuplíku“, kde čekají na svůj hvězdný čas. Jindy designeři kupují fotografie, které se jim líbí, prostě jen proto, aby si je prohlédli zblízka a přišli tak na profesionální tajemství fotografa: jaké postupy byly použity v průběhu focení snímku a při jeho zpracování.

Přesto však nejčastěji designeři a pracovníci v reklamě nakupují fotografie a ilustrace v mikrostocích pro svoji každodenní, rutinní tvůrčí práci – pro vytvoření prezentací, reklamních materiálů, plakátů, letáčků, brožur, web-banerů a webových stránek, jako ilustrativní materiál pro knihy atp.

Na stránkách PixMoney.com má každý obrázek několik rozměrů. Originál – jedná se o „originální“ původní rozměr snímku, ve kterém ho autor nahrál na server. Všechny následující rozměry se generují automaticky zmenšené a každému z nich odpovídá příslušná cena. Jinými slovy, čím menší rozměr obrázku si zákazník vybral, tím menší částku bude muset platit (t.j. zákazník nepřeplácí pro něho „zbytečné“ pixely). Například, velikost Mobile (nejmenší velikost v mikrostoku – v průměru 300x400 pixelů) je vhodná pro design web-banerů, jako ilustrace pro webové stránky nebo prostě jako „tapeta“ pro mobilní telefon. Rozměr Web je ideální pro využití v designu webových stránek. Obrázky Hi-res si zákazníci obvykle vybírají pro využití jako pozadí pro různé kresby a koláže, ilustrace a snímky o velikosti Large nebo XLarge se nejvíce hodí pro vytváření reklamní produkce velkých formátů.

Fotografie a ilustrace se prodávají v našem mikrostoku na základě několika licencí – každá z nich má svá omezení při používání obrázků. Nejrozšířenější licence je Royalty-free, na jejímž základě se prodává většina obrázků. Tato licence dovoluje koupit nevýhradní právo na používání obrázků na neomezenou dobu (vlastnické právo na snímek při tom zůstává autorovi) a bez omezení jeho používání v jakémkoli regionu. Autorovi je vyplácen fixní honorář, který nemůže být později změněn a zákazník už nenese žádné další náklady.

Takovým způsobem tedy zákazník zaplatí pouze jedenkrát a obdrží právo používat snímek v neomezeném množství projektů. Platnost této licence nekončí – což znamená, že zákazník může používat fotografii v průběhu libovolně dlouhé doby. Jediné omezení, které přináší licence Royalty-free, je výše nákladu, která nesmí překročit 500 tisíc kopií. Obrázek, zakoupený na základě této licence, nesmí být také využíván jako komerční součást zboží, určeného k dalšímu prodeji.

Sejmout tato nevelká omezení pomáhá jiný „rozšířený“ druh licence – Extended Royalty-free. Ta dovoluje nakupovat obrázky s maximálním povolením (a za patřičně vyšší cenu) a dává větší možnosti pro jeho používání. Konkrétně pak mohou fotografii, zakoupenou na základě „rozšířené“ licence, používat různí lidé, pracující v jedné organizaci. Takováto fotografie může být šířena v mnohem větším množství kopií a mimo to může být součástí zboží, určeného pro další prodej.